[回答] 初次创业需要读哪些书？
[回答] 初次创业需要读哪些书？
在创业的路上，陆陆续续读了不少书籍。这些书中相当一部分，在迷茫的时候，给了我很多信念和鼓励。企业家往往是孤独的，但从这些书中，除了获取经验的知识之外，常常会让人有种”德不孤，必有邻“的感觉，印象很深的，有一次凌晨时分走出办公室，脑子里回响起的第一句话，是《创业维艰》中的那句，”他们早上8点出门，晚上12点回家“，那一刻，就仿佛在你身边的，是无数和你一样披星戴月的创业者。读的这些书，有些在国内已经出版，有中文版，还有一些读的电子版或者英文版本。
一 、创业基础 (Entrepreneurship Fundamentals)
1.《精益创业》(Lean Startup) 作者：艾瑞克·里斯 (Eric Ries)
- 作者简介：艾瑞克·里斯是一位美国企业家和作家，以其关于精益创业方法的倡导而知名。
- 内容简介：这本书介绍了一种新的创业方法，强调快速迭代、客户反馈和产品/市场适配的重要性。
- 亮点与启发：书中提供的精益方法已被众多创业者和大型企业采用，重点在于最大化资源的有效利用。
2.《从零开始》(Zero to One) 作者：彼得·蒂尔 (Peter Thiel)。
- 作者简介：彼得·蒂尔是一位著名的创投家，PayPal和Palantir Technologies的联合创始人。
- 内容简介：蒂尔讨论了如何在一个充满竞争的世界中创建独特和创新的企业。
- 亮点与启发：书中提供了对创建有价值企业的深刻见解，强调创新而非竞争。
- 《创业维艰》(The Hard Thing About Hard Things) 作者：本·霍洛维茨 (Ben Horowitz)。
- 作者简介：本·霍洛维茨是美国企业家、风险资本家，安德森·霍洛维茨(A16Z)的联合创始人。
- 内容简介：霍洛维茨分享了他作为CEO的经验，特别是在困难时期如何做决策和管理团队。
- 亮点与启发：书中真实地描绘了创业过程中的挑战和困难，为创业者提供了实用的建议。
- 《创业者手册》(The Founder's Dilemmas) 作者：史蒂夫·布兰克 (Steve Blank Wasserman)。
- 作者简介：蒂夫·布兰克为创新提供了强大的驱动力，他以崭新的观点重塑了初创企业的构建方式及创业学的教授方式。本书是他为创业者贡献的全新力作。
- 内容简介：它是一本指导 你逐步实现初创企业运营的全面、详细的手册。它能帮助企业创始人熟悉客 户开发流程，让他们走出办公室接触真实的客户， 终开发出客户乐于购买 的产品。
- 亮点与启发：书中对创业初期可能遇到的问题进行了系统性的分析和建议，特别适合初创企业家。
- 敏捷的创业者》(The Lean Startup) 作者：布兰登·舒尔茨 (Brant Cooper) 和瑞恩·霍伊特 (Ryan Holiday)。
- 作者简介：布兰登·舒尔茨和瑞恩·霍伊特均为经验丰富的企业家，专注于创新和创业策略。
- 内容简介：书中介绍了如何以最小的资源投入实现产品和市场的有效验证。
- 亮点与启发：对于想要以敏捷和精益的方式进行创业的人来说，这本书提供了实用的指导和案例研究。
6.《创业精神》(The Entrepreneur Mind) 作者：凯文·约翰逊 (Kevin D. Johnson)。
- 作者简介：凯文·约翰逊是一位成功的企业家，拥有丰富的商业运营和咨询经验。
- 内容简介：探讨了成功企业家的思维模式，包括如何克服挑战、制定战略、以及持续创新。
- 亮点与启发：书中通过实际案例，向读者展示了如何培养成功创业所需的心态。
- 《富爸爸，穷爸爸》(Rich Dad Poor Dad) 作者：罗伯特·清崎 (Robert Kiyosaki)。川普。
- 作者简介：罗伯特·清崎是美国企业家、投资家，以其在财务教育领域的贡献而闻名。这本书很早就读到了，但是一直不知道本书的第二作者居然是川普。特意补充一下
- 内容简介：这本书提供了关于金钱和投资的非传统观点，鼓励创业和财务自由。
- 亮点与启发：清崎的理念改变了许多人对金钱和投资的看法，激励他们走向财务独立。
8.《黑天鹅》(The Black Swan)，作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布 (Nassim Nicholas Taleb)。
- 作者简介：纳西姆·塔勒布是一位著名的风险分析师和随机性研究者。
- 内容简介：探讨了极端不确定性事件的影响，以及如何在商业中应对不可预测的变化。
- 亮点与启发：书中的观点对于理解和应对商业世界中的不确定性具有重要意义。
9.《创业心理学》(The Psychology of Entrepreneurship) ，作者：凯利·戴顿 (Kelly Dayton)。
- 作者简介：凯利·戴顿是一位心理学家，专注于研究创业心理和创业者的行为模式。
- 内容简介：分析了创业者的心理特质，包括动机、风险承受能力和抗压能力。
- 亮点与启发：为创业者提供了深入的自我认识，帮助他们更好地理解自己的创业动机和行为。
- 《碾压》(Crushing It!: How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence-and How You Can, Too) - 作者：加里·维纳查克 (Gary Vaynerchuk)
- 加里·维纳查克，出生于1975年11月14日，是一位美国商人、作家、演讲家和互联网名人。他最初以扩大家族葡萄酒业务的葡萄酒评论家身份而闻名。
- 内容简介：维纳查克在这本书中重访并更新了他关于把握个人使命和扩大影响力的建议。书中包含了利用社交媒体来扩张事业的实例和案例研究，强调了社交媒体在商业成长中的重要作用。维纳查克以其独特的同理心和直接的风格，使这本书成为有抱负的创业者的重要读物。
- 这本书是对影响力者世界的基于证据的探索，同时也是一个实用的手册，讲述了如何利用这些知识来构建一个成功的基于个人品牌的企业。
二、创新 (Innovation)
11.《创新者的窘境》(The Innovator's Dilemma) ，作者：克莱顿·克里斯滕森 (Clayton M. Christensen)。
- 作者简介：克莱顿·克里斯滕森是哈佛商学院教授，以其关于创新管理的研究而知名。
- 内容简介：这本书探讨了为什么市场领导者常常因为技术创新而失败，以及如何识别和应对破坏性技术。
- 亮点与启发：提供了对企业如何应对技术变革的深刻见解，对于理解商业创新的本质至关重要。
12.《创新者的DNA》(The Innovator's DNA) 作者：杰弗里·多耶 (Jeff Dyer)、哈尔·格雷格森 (Hal Gregersen) 和克莱顿·克里斯滕森。
- 作者简介：杰弗里·多耶和哈尔·格雷格森均为知名的管理思想家和教授，克莱顿·克里斯滕森为《创新者的窘境》作者。
- 内容简介：讨论了创新者共有的五种技能和如何培养这些技能以提高个人和组织的创新能力。
- 亮点与启发：书中通过案例研究和研究数据，揭示了创新者如何产生和实现革命性的创意。
13.《创新与企业家精神》(Innovation and Entrepreneurship)，作者：彼得·德鲁克 (Peter Drucker)。
- 作者简介：彼得·德鲁克被誉为现代管理学之父，其作品对管理理论和实践产生了深远影响。
- 内容简介：这本书深入探讨了创新和企业家精神的本质，以及如何在组织中实施创新。
- 亮点与启发：提供了系统的创新管理框架和实用的指导，适用于各种规模和类型的组织。
14.《创新者的方法》(The Innovator's Method) 作者：内森·费尔 (Nathan Furr) 和杰弗·戴尔 (Jeff Dyer)。
- 作者简介：内森·费尔和杰弗·戴尔均为商业学教授，专注于创新和企业家精神的研究。
- 内容简介：结合了精益创业的原则和设计思维，提供了一套实证的方法论来发展和测试新的商业模式。
- 亮点与启发：这本书为创新者提供了一种系统的方法来减少不确定性和风险，加快创新的步伐。
- 《蓝海战略》(Blue Ocean Strategy)
· 作者简介：W·陈·金和莫瑞斯·莫伯涅是国际知名的管理学家，专注于战略和竞争。
· 内容简介：提出了一种新的战略思想，鼓励企业家和企业避开竞争激烈的红海，转向创造和发掘新市场的蓝海。
· 亮点与启发：书中的理念和框架已被世界各地的企业所采纳，为开拓新市场和创造新需求提供了指导。
- 《启示录：未来简史》(The Third Wave)
- 作者简介：史蒂夫·凯斯是美国在线(AOL)的联合创始人，著名的企业家和投资者。
- 内容简介：凯斯讨论了互联网发展的下一个阶段，即“第三波”，以及它如何深刻改变商业和社会。
- 亮点与启发：书中预测了未来的技术趋势，并提供了在这一新时代中取得成功的策略和见解。
17.《创新者的解答》（The Innovator’s Solution）
- 作者：克莱顿·克里斯滕森 (Clayton Christensen) 和迈克尔·雷诺 (Michael Raynor)
- 内容简介：作为《The Innovator’s Dilemma》的续作，本书提供了更实用的指南，解释了组织如何成为自身的破坏者。重点讨论了如何从理论转向实践，指导组织实现创新性的破坏。
18.《跨越鸿沟》(Crossing the Chasm)
- 作者：杰弗里·摩尔 (Geoffrey Moore)
- 内容简介：基于创新扩散理论，本书探讨了创新如何首先被一小群早期采纳者使用，随后如何跨越到主流市场以获得真正的成功。它指出了早期市场和主流市场之间的“鸿沟”，以及许多初创企业和产品因此而失败的原因。
19.《十种创新》(Ten Types of Innovation)
- 作者：拉里·基利 (Larry Keeley)
- 内容简介：传统上，创新多被视为新产品开发的同义词。然而，作者拉里·基利与创新咨询公司Doblin的共同创始人，提出了一种更全面的创新观点。本书识别了创新创造竞争优势的十种不同方式。
20.《与运气竞争》(Competing Against Luck)
- 作者：克莱顿·克里斯滕森 (Clayton Christensen) 及合作者
- 内容简介：本书解释了“Jobs to Be Done”理论，并展示了如何将其用作预测创造新业务和创新的方法。核心观点是，顾客并不真正想要购买产品或服务，而是希望“雇用”它们来完成特定的需求。
三 、领导力(Leadership)
21.《从优秀到卓越》(Good to Great) ，作者：吉姆·柯林斯 (Jim Collins)。
· 作者简介：吉姆·柯林斯是一位著名的管理思想家和作家，以其深入的公司案例研究而知名。
· 内容简介：探讨了公司如何实现从平庸到卓越的转变，以及卓越公司的共同特征。
· 亮点与启发：书中深入分析了领导力和团队建设的重要性，为企业提供了实际的改进策略。
22.《领导力挑战》(The Leadership Challenge) ，作者：詹姆斯·库泽斯 (James Kouzes) 和巴里·波斯纳 (Barry Posner)。
· 作者简介：詹姆斯·库泽斯和巴里·波斯纳均为领导力发展领域的知名作家和教育家。
· 内容简介：通过研究和案例，提出了领导力的五大实践原则，帮助领导者提高他们的领导能力。
· 亮点与启发：提供了一套清晰的领导力发展框架，被广泛应用于领导力培训和个人发展中。
23.《鲨鱼领导力》(Shark Leadership) ，作者：索尼娅·阿·布欧兹
· 内容简介：书中探讨了领导者如何在复杂和挑战性的情境中领导变革。
· 亮点与启发：对于那些面临重大挑战和变革任务的领导者，书中提供了实用的策略和见解。
24.《原则》(Principles: Life and Work) ，作者：雷·达利欧 (Ray Dalio)。
· 作者简介：雷·达利欧是全球最大对冲基金桥水基金的创始人，被认为是投资界的传奇人物。
· 内容简介：达利欧分享了他的生活和工作原则，以及如何在商业和个人生活中应用这些原则以取得成功。
· 亮点与启发：提供了深刻的洞察力和实用的建议，适用于任何追求卓越的个人和组织。
25.《非暴力沟通》(Nonviolent Communication) 作者：马歇尔·卢森堡 (Marshall Rosenberg)。
· 作者简介：马歇尔·卢森堡是一位心理学家，以其开发的非暴力沟通(NVC)模型而著称。
· 内容简介：介绍了一种基于同情和共情的沟通方式，旨在建立更和谐的人际关系和团队合作。
· 亮点与启发：这本书的方法有助于改善团队沟通，减少冲突，建立更强大的工作和个人关系。
26.《高效能人士的七个习惯》(The 7 Habits of Highly Effective People) ，作者：斯蒂芬·柯维 (Stephen R. Covey)。
· 作者简介：斯蒂芬·柯维是一位著名的领导力顾问和畅销书作者，以其对个人和组织效能的研究而闻名。
· 内容简介：柯维详细阐述了七个习惯，这些习惯有助于个人和专业的效能提升。
· 亮点与启发：这本书提供了实用的指导和框架，帮助读者在各方面提升他们的领导力和个人成效。
27.《首先，打破一切常规》(First, Break All The Rules) 作者：马库斯·白金汉 (Marcus Buckingham) 和柯蒂斯·科芬曼 (Curt Coffman)。
· 作者简介：马库斯·白金汉和柯蒂斯·科芬曼都是管理思想领域的知名作家和研究者。
· 内容简介：基于对万名经理的广泛研究，书中提出了颠覆传统的管理方法和思维。
· 亮点与启发：书中的观点挑战了传统的管理和领导原则，为领导者提供了新的视角和实用工具。
28.《团队五项修炼》(The Five Dysfunctions of a Team)，作者：帕特里克·莱昂西奥尼 (Patrick Lencioni)。
· 作者简介：帕特里克·莱昂西奥尼是一位知名的商业顾问和作家，专注于团队建设和组织健康。
· 内容简介：莱昂西奥尼揭示了团队失败的五个常见原因，并提供了克服这些障碍的具体策略。
· 亮点与启发：书中的框架和建议对于建立和维护高效能团队至关重要。
29.《向前一步》（Lean In: Women, Work, and the Will to Lead）
- 内容简介：Facebook高管Sheryl Sanderson所著的《Lean In: Women, Work, and the Will to Lead》是一本广受欢迎的女性领导力书籍。受Sanderson在2010年的TED演讲和个人经验启发，书中详细描述了女性如何因消极和礼貌而错失职业机会。Sanderson鼓励女性寻找强有力的导师，为自己发声，并在商业世界中争取自己的位置。这些行动可以赋予女性成为领导者的力量，而不仅仅是接受分配的角色。
- 《领导者最后用餐》（Leaders Eat Last） - 作者：Simon Sinek
内容简介：Simon Sinek在《Leaders Eat Last》中从军事原则中汲取灵感，提出高级官员应该在部下之后用餐，将部下的需求置于自己之前。这本书阐述了以人为本的领导方式，使员工感到受到支持和尊重，从而激发他们的忠诚度和超越期望的表现。Sinek强调，信任和心理安全是卓越的关键，书中通过来自世界各地不同类型组织的多个例子来阐释这一论点。
四、市场 (Marketing )
31.《定位》(Positioning: The Battle for Your Mind) -作者：艾·里斯 (Al Ries) 和杰克·特劳特 (Jack Trout)。
· 作者简介：艾·里斯和杰克·特劳特是营销策略领域的先驱者和思想领袖。
· 内容简介：此书介绍了定位的概念，阐述了如何在消费者心智中创造品牌形象。
· 亮点与启发：为市场营销提供了全新视角，强调了在竞争激烈的市场中创建独特卖点的重要性。
32.《影响力》(Influence: The Psychology of Persuasion) -作者：罗伯特·西奥迪尼 (Robert Cialdini)。
· 作者简介：罗伯特·西奥迪尼是社会心理学家，专注于说服和影响力方面的研究。
· 内容简介：书中探讨了说服他人的六大原则，以及这些原则如何在销售和市场营销中应用。
· 亮点与启发：为理解和应用说服技巧提供了深刻洞察，对于提高销售效率和影响力至关重要。
33.《蓝海战略》(Blue Ocean Strategy)作者：W·陈·金 (W. Chan Kim) 和莫瑞斯·莫伯涅 (Renée Mauborgne)。
· 作者简介：W·陈·金和莫瑞斯·莫伯涅是国际知名的管理学家，专注于战略和竞争。
· 内容简介：提出了一种新的战略思想，鼓励企业家和企业避开竞争激烈的红海，转向创造和发掘新市场的蓝海。
· 亮点与启发：书中的理念和框架已被世界各地的企业所采纳，为开拓新市场和创造新需求提供了指导。
34.《市场营销管理》(Marketing Management) 作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler)。
· 作者简介：菲利普·科特勒是营销学的权威，被称为“现代营销之父”。
· 内容简介：这本书被认为是营销学领域的圣经，详细讲述了营销理论和实践。
· 亮点与启发：为营销专业人士和学生提供了全面的营销知识和策略，对理解市场营销至关重要。
- 《异类》(Outliers: The Story of Success) 作者：马尔科姆·格拉德威尔 (Malcolm Gladwell)。
· 作者简介：马尔科姆·格拉德威尔是加拿大记者，作家，以其对社会科学领域的深刻见解而著名。
· 内容简介：书中探讨了成功人士的背后因素，包括文化、家庭背景和个人经历等。
· 亮点与启发：揭示了成功背后不为人知的故事和模式，对于理解如何在商业世界中脱颖而出提供了新的视角。
36.《消费者行为学》(Consumer Behavior) 作者：迈克尔·所罗门 (Michael R. Solomon)。
· 作者简介：迈克尔·所罗门是营销和消费者行为的专家，以其对消费者心理的深入研究而闻名。
· 内容简介：深入分析了消费者的购买行为和决策过程，以及影响这些行为的各种因素。
· 亮点与启发：书中结合了丰富的案例和最新的研究，为市场营销人员提供了洞察消费者心理的重要工具。
37.《平台革命》(Platform Revolution) - 出版日期：2016年，作者：杰弗里·帕克 (Geoffrey G. Parker)、马歇尔·范·艾尔斯蒂恩 (Marshall W. Van Alstyne) 和桑吉特·查杜里 (Sangeet Paul Choudary)。
· 作者简介：三位作者均为数字平台和网络经济的专家，致力于研究数字技术对商业模式的影响。
· 内容简介：深入分析了平台商业模式的崛起，以及它们如何改变传统的竞争规则和市场结构。
· 亮点与启发：书中提供了如何设计、启动和扩展成功的平台业务的策略和见解。
- 《群体智慧》(The Wisdom of Crowds) -作者：詹姆斯·苏罗维奇 (James Surowiecki)。
· 作者简介：詹姆斯·苏罗维奇是一位著名的商业作家，专注于经济和金融市场。
· 内容简介：书中探讨了群体在某些情况下如何作出比专家更好的决策，以及这一现象对商业策略的意义。
· 亮点与启发：为理解群体动力学和集体智慧提供了新的视角，对于市场研究和产品开发具有重要意义。
- 《22条商规》（The 22 Immutable Laws of Marketing） - 作者：Al Ries & Jack Trout
- 内容简介：Al Ries和Jack Trout在这本书中提出了22条永恒的营销法则。这些法则涉及品牌建设、市场定位、竞争策略等方面，旨在指导读者如何在竞争激烈的市场中取得成功。
- 《史诗级内容营销》(Epic Content Marketing) - 作者：Joe Pulizzi
- 内容简介：Joe Pulizzi在《Epic Content Marketing》中探讨了如何通过创造引人入胜的内容来脱颖而出并赢得更多客户。书中讲述了如何通过营销少量的优质内容来吸引和保留目标受众。
五、成长管理 (Growth Management)
- 《刻意练习：如何从新手到大师》(Peak: Secrets from the New Science of Expertise) - 作者：安德斯·艾瑞克森 (Anders Ericsson) 和罗伯特·普尔 (Robert Pool)。
· 作者简介：安德斯·艾瑞克森是心理学家，专长于专家级绩效和刻意练习的研究。
· 内容简介：书中探讨了成为各领域大师的路径，突破了天赋的局限，重点放在持续的刻意练习上。
· 亮点与启发：为追求卓越的个人和组织提供了具体的练习方法和策略，揭示了成长和精进的过程。
- 《成长无极限》(Scaling Up: How a Few Companies Make It...and Why the Rest Don't) -作者：弗农·哈尼什 (Verne Harnish)。
· 作者简介：弗农·哈尼什是企业增长和领导力的专家，以其对中小企业发展的贡献而闻名。
· 内容简介：这本书详细阐述了如何有效管理企业增长，涵盖了人员、战略、执行和现金流四大领域。
· 亮点与启发：提供了清晰的框架和具体工具，帮助企业在快速增长中保持稳定和效率。
- 《增长黑客：硅谷的增长秘密》(Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising) 作者：瑞恩·郝乐迪(Ryan Holiday)。
· 作者简介：瑞恩·假日是营销专家和畅销书作家，以其在数字营销和增长黑客战略方面的见解而著名。
· 内容简介：书中探讨了增长黑客营销的概念和实践，如何用低成本的创新方式实现快速增长。
· 亮点与启发：为营销人员和企业家提供了新时代下的营销思维和策略，特别适用于资源有限的初创公司。
- 《双引擎增长》(Dual Transformation: How to Reposition Today's Business While Creating the Future) - 出版日期：2017年，作者：斯科特·安东尼 (Scott D. Anthony)、克拉克·吉尔伯特 (Clark G. Gilbert) 和马克·W·约翰逊 (Mark W. Johnson)。
· 作者简介：三位作者都是创新和商业战略方面的知名专家，拥有丰富的咨询和实践经验。
· 内容简介：讨论了如何同时优化现有业务和探索新的增长机会，以实现持续的双重转型。
· 亮点与启发：书中的框架和策略有助于企业在不断变化的市场环境中找到新的增长途径。
45· 《超级平台：怎样构建互联网巨头》(Platform Scale: How an emerging business model helps startups build large empires with minimum investment) 作者：桑吉特·保罗·乔杜里 (Sangeet Paul Choudary)。
- 作者简介：桑吉特·保罗·乔杜里是平台经济和网络效应的专家，为企业提供有关构建和扩展平台的战略咨询。
- 内容简介：分析了数字平台如何通过最小的投资快速扩展和构建大型帝国。
- 亮点与启发：为理解和利用网络效应以及平台经济提供了深刻的见解，特别适用于互联网和科技创业者。
46.《从小到大》(Small Giants: Companies That Choose to Be Great Instead of Big) 作者：博·伯林厄姆 (Bo Burlingham)。
- 作者简介：博·伯林厄姆是一位资深商业记者和编辑，对中小企业的发展和管理有深入的了解。
- 内容简介：书中展示了一些选择优先追求卓越而不是盲目扩张的公司的故事。
- 亮点与启发：挑战了传统的商业增长观念，强调了企业文化和价值观在企业长期成功中的作用。
- 《创新者的基因》(The Innovator's DNA: Mastering the Five Skills of Disruptive Innovators) -作者：杰弗里·多耶 (Jeff Dyer)、哈尔·格雷格森 (Hal Gregersen) 和克莱顿·克里斯滕森 (Clayton M. Christensen)。
- 作者简介：三位作者都是创新和创业领域的著名专家，尤其擅长分析破坏性创新者的特质。
- 内容简介：探讨了创新者所具备的五种关键技能，并分析了如何培养这些技能以推动组织的创新和增长。
- 亮点与启发：提供了实际的工具和方法，帮助领导者和组织培育创新文化，推动业务的持续发展。
- 《失控》(Antifragile: Things That Gain from Disorder) 作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布 (Nassim Nicholas Taleb)。
- 作者简介：纳西姆·塔勒布是一位思想家和风险分析专家，以其对不确定性和概率的独特见解而闻名。
- 内容简介：塔勒布提出了“反脆弱”这一概念，阐述了在动荡和不确定性中增长和获益的方法。
- 亮点与启发：为企业和个人提供了在复杂和不可预测环境中生存和繁荣的策略。
- 《指定策略》（Creating Strategy: A Practical Guide） - 作者：Michael Bernard
- 内容简介：这本书是关于如何为企业增长制定有效策略的实用指南。它详细介绍了从头到尾制定良好策略的每个阶段，深入探讨了将所有策略植根于企业的目标、使命和价值观的重要性，并提出了如何编写创新策略、获得批准并成功执行的方法。
- 《闪电式扩张》(Blitzscaling: The Lightning-Fast Path to Building Massively Valuable Companies)- 作者：Reid Hoffman 和 Chris Yeh
- 内容简介：介绍了企业在不确定环境中快速扩张的策略和战术。作者探讨了一些初创公司如何快速成长为主导全球市场的企业，而其他公司则失败了的原因。